[works] ぬのや旅館（長野県松本市） VIデザイン

長野県松本市「ぬのや旅館」さまリノベーションに伴ったVI（ヴィジュアル・アイデンティティ）デザインを担当しました。

0. ぬのや旅館とリノベーションの背景

長野県松本市の国宝松本城近く、蔵造りの建物が残る中町通りに位置し、昭和初期から行商人らに親しまれてきた旅館。現在は外国から多くの宿泊者が訪れる。

高齢となった前オーナーさまから「日本の古い街並みを少しでも次世代に残したい。時代を経た建物だけが持つ趣のある空間を楽しんでいただきたい。」という思いで事業継承した新オーナーさまが、明治〜昭和初期の建物を、古い部分を生かしながら快適に泊まれる空間へ改修。外観や民芸の建具などの多くを残す。

通りに面した本館の1階は外部からも利用可能な飲食店として出店者を募り、開業したい方のスタートを応援。今後も改修を続けて地域の人も利用できる一角を作り「観光客だけでなく地元の人にも興味を持ってもらえるような複合的な施設を目指したい」

ぬのや旅館WEBサイト
https://nunoya-matsumoto.com

｜0. 背景｜ 1. ロゴ｜2. カード類｜ 3. 手拭い｜4. 法被｜ 5. ガイドマップ｜
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1. ロゴマーク

内包させた3つのこと

１）「外国の人に向けて英字主体のロゴにしたい」というご要望
２）日本のひらがな・古い建物・建具（民芸）の魅力
３）日本や松本の魅力に出会う旅の窓口であり、今後地元の人の交流の窓口にもなるという展望

時代を経た独特の雰囲気に馴染む民芸調を意識し一から書き起こし。旧ロゴも看板などに複数残ったまま、新ロゴはリオープンからのWEBサイトや印刷物へ使用し、新旧共存する形へ。

建物の外から見ても中から見ても印象的な窓

建物の外から見ても中から見ても印象的な窓（WEBサイトより）

Instagramから

動画用のデータは窓ガラス部分が半透明で向こうが透けて見え、
窓としての雰囲気をより感じられます。（Instagramより）

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2. 旅館のカード・名刺

旅館のカード

ぬのや旅館カード

表：ロゴ、予約用WEBサイトURL ／裏：住所、電話番号、建物の外観、簡単な地図など

名刺

ぬのや旅館名刺

（和紙の風合い、実際のサイズ：91mm×55mm）裏表に日本語・英語

旅館内や外部向けに設置し、自由に手に取って持ち帰っていただくカード。人が集まる、あたたかみのあるイメージ。（英語版のみ、和紙の風合い、実際のサイズ：91mm×55mm）

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3. 手拭い

ぬのや旅館手拭い

ご希望のイメージは「濃紺」「英字の型染め手拭い」。英字ロゴのアルファベットを遊びのある配置にし、ぬのや旅館の古い紋・外観、松本城のイラストを描いて組み合わせました。（実際のサイズ：900mm×350mm）

ぬのや旅館手拭い

ビニール袋入りで玄関口で販売されている。のしは表にロゴマーク、裏にURL

ぬのや旅館手拭い（部分）

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4. 法被(はっぴ)

ぬのや旅館法被

「濃紺」「ひらがなロゴで」というご希望を受け、特徴的な「ぬ」の字を、なまこ壁をイメージした菱形で囲んで背中に配置し、古い旅館の建物に馴染むデザインに。

なまこ壁

ぬのや旅館法被

染め物屋さんによる手染め

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「ガイドマップを作って宿泊者を案内したい」というご要望を受け、「ぬのや旅館からよく案内する＆おすすめしたいレストラン＆バー、朝食、ショップ、温泉、美術館＆博物館、井戸」の情報をあげていただきました。その後「迷わず辿り着くための要素（橋の名前など）」「松本の街歩きを楽しめる要素（桜や紅葉する街路樹など）」の追加を提案。全体のバランスをみて地図の範囲や情報量を調整し、まとめました。（英語版のみ／B4　364mm×247mm／外四つ折クロス二つ折／QRコードを読み込むとWEBサイトからWebPデータをダウンロードできる仕様）

ぬのや旅館のカード